EL USO DE INSTAGRAM CON FINES DE MARKETING EXPERIMENTARÁ UN CRECIMIENTO EXPONENCIAL EN DOS AÑOS

El marketing a través de las redes sociales está llegando a un punto de saturación, pero no significa que se hayan estancado sus ingresos, según datos de eMarketer. La firma de investigación destaca, sobre todo, la evolución de Instagram, que se está adoptando de forma masiva. Según eMarketer, los departamentos de marketing están utilizando cada vez más esta red social profesional frente a plataformas más establecidas, con el fin de diversificar sus acciones en redes sociales. En total, la firma dice que el 88,2 de las empresas estadounidenses están utilizando alguna de las principales redes sociales, pero la que tiene mayor proyección de crecimiento es Instagram. A finales de este año, el 32,3 por ciento de las empresas estadounidenses con más de 100 empleados utilizará esta red para actividades de marketing, porcentaje que alcanzará al 48,8 por ciento en 2016. En 2017, ya será del 70,7 por ciento, superando a Twitter por primera vez. La razón parece obvia, ya que ahora Instagram está abriendo la publicidad a todas las empresas y “sus estrechos vínculos con Facebook también son una ventaja clave”, explica la analista de eMarketer, Debra Aho Williamson. Y, según crece Instagram, Twitter se estanca. El número de empresas estadounidenses que utilizan Twitter para fines de marketing seguirá creciendo, pero su penetración aumentará en sólo 1,4 puntos porcentuales entre 2015 y 2017. Facebook, una plataforma madura, también muestra síntomas de saturación para los departamentos de marketing. Sólo en Estados Unidos recurren a ella el 84,5 de las empresas de más de 100 empleados, pero no se prevé que supere su actual 84,7 por ciento en más de dos puntos de aquí a 2017.

SAN FRANCISCO: LA CUNA DEL INSTAGRAM

Esta red tiene su historia iniciada en San Francisco centrando los esfuerzos de Kevin Systrom y Mike Krieger en un proyecto de fotografía para móvil. El producto fue lanzado en el Apple App Store el 6 de octubre de 2010. Curioso es el origen del nombre de esta red, siendo la combinación de dos conceptos que se encuentran en la esencia de esta: las instantáneas (fotografías) y los telegramas (escritos). Después de varias actualizaciones en sus escasos dos años de funcionamiento, y el lanzamiento de la versión para [Android], en abril de 2012 se anunció la adquisición de la compañía por Facebook. En diciembre de 2010 Instagram tenía ya un millón de usuarios registrados, en marzo 2012, anunció que había alcanzado la cifra de 27 millones de usuarios registrados y a partir de aquí dio el gran salto, para llegar a los 100 millones de usuarios en septiembre de 2012, apenas medio año después. Esta novedosa aplicación toma fotografías cuadradas, similares a las que tomaban las cámaras Kodak Instamatic en los 60s. El nombre Instagram proviene de las fotografías "instantáneas" que se tomaban con las cámaras Polaroid. Cuenta con once filtros digitales que permiten transformar las fotografías, mejorando la calidad del producto final. Permite modificar colores, ambiente, bordes y tonos.Tomas la fotografía, y la puedes compartir en los servicios de tu elección, como son Facebook, Flickr y Twitter. Puedes procesar y compartir fotos que ya estaban en tu teléfono. Al entrar a la aplicación de Instagram, se abre la pantalla inicial. Esta pantalla inicial tiene cinco botones, que tienen la siguiente funcionalidad:Ir a la pantalla principal, o portada. Ver fotografías populares en Instagram. Usar la cámara fotográfica. Ver actividad de las personas a las que estés siguiendo. Ir a la configuración de tu aplicación y tu cuenta. Toca el botón de en medio (el de la cámara fotográfica) para tomar fotos y comenzar a compartir momentos.